二亿六千六百万美元。据eMarketer称，这是今年广告业的估计成本。据预测，从现在起3年内，这一数额将增加41％，达到3760亿美元。
在过去的20年里，每个行业都经历了向数字化的过渡，但很少有行业像广告一样受到影响。1996年，就在20年前，互联网开始增长。今年，数字广告费用将正式超过电视广告，很少有人怀疑这种趋势是否会下降。毫无疑问，技术将继续塑造广告业的未来。由于支持技术，如3D，AI（翻译：人工智能），AR（粗略翻译：增强现实）和VR（大致翻译：现实），我们目睹了各方面的许多重大变化。虚拟）。随着时间的推移，广告业将无法落后。
在过去的20年里，每个行业都经历了向数字化的过渡，但很少有行业像广告一样受到影响。1996年，就在20年前，互联网开始增长。今年，数字广告费用将正式超过电视广告，很少有人怀疑这种趋势是否会下降。毫无疑问，技术将继续塑造广告业的未来。由于支持技术，如3D，AI（翻译：人工智能），AR（粗略翻译：增强现实）和VR（大致翻译：现实），我们目睹了各方面的许多重大变化。虚拟）。随着时间的推移，广告业将无法落后。
随着世界的不断变化，
广告公司必须继续改变
或被抛在后面。
广告公司必须继续改变
或被抛在后面。
在互联网时代之前，没有办法专门衡量广告效果。今天，我们可以跟踪在数百万个网站上发布的每个广告的效果。不仅改变而且测试特定数据的变化，算法的发展为广告提供了新的空间。
Apple最近推出了新的操作系统iOS 11和High Sierra，在广告界引起了很大的争议，因为Safari的新功能阻止了网站跟踪，威胁到了盈利能力和效率。广告公司。更不用说，我们多年来拥有技术自由，可以杀死广告业，这就是广告拦截功能。也许这是目前互联网未来最可怕的事情。甚至谷歌也在开发Chrome上的广告拦截功能，预计将于2018年发布。无论你是否讨厌广告，他们都会为大多数喜欢的网站付费并创建大量内容。有趣的内容为您服务。
显然，在过去的20年里，这个行业发生了巨大的变化，但后来的情况又如何呢？新技术对广告业有何影响？考虑到这一点，我编制了一份重要趋势清单，这些趋势将影响未来的广告业。
后续广告将变得越来越多样化和个性化
在这个时代，当客户的注意力被分配在设备，应用程序和格式之间时，只有相关且有吸引力的广告吸引他们。广告商必须创建以最可能的方式吸引目标客户的内容 - 通过新闻网站上的视频，游戏中的交互式横幅或设计引人入胜的应用。通过这些形式，行为过滤技术将允许广告商基于访问历史，时间，位置和人口统计简档来个性化发送给客户的消息。
从这种趋势来看，作为广告客户，您应该创建特定于每种表单的内容，以适合您的搜索行为，以确保内容吸引他们。选择一个交互式帖子以获取大量数据，以及使用多个系统来过滤客户并找到他们的兴趣以确保相关内容。
广告稍后将自动化
预计今年社交网络和超过80％的展示广告中只有70％的视频会通过自动渠道购买。自动编程广告不再是一个单独的媒体渠道 - 它只是品牌购买广告的方式。因此，该战略将更加专注于连接营销和提高广告效果。通过自动编程广告，广告客户将对其性能和生产力感兴趣。
尽可能自动化您的广告流程 - 自定义广告，以便大多数渠道可以实时互相连接。这可以防止您的频道相互竞争，有效地优化广告展示位置并减少您的工作量。
然而，广告包括诸如品牌价值，讲故事和其他总是需要驾驶员的经验策略等元素。在自动编程广告使事情变得更容易和更有效的环境中，营销人员仍然需要耸人听闻的方式，这就是广告活动中我们所有人实际拥有的方式。可以专注于创新。营销人员可以自由地尝试新的格式，新媒体和新体验，因此我们希望在未来的体验广告中有更多突破性的增长。
如今，广告客户非常关注虚拟指标，例如观看次数，展示次数和点击次数。
但我们需要弄清楚如何 查看 频道 吸引用户的位置。
有一段时间我们有改变的愿望，将消费者的情绪和心理联系起来。
这就是品牌如何发挥作用。
但我们需要弄清楚如何 查看 频道 吸引用户的位置。
有一段时间我们有改变的愿望，将消费者的情绪和心理联系起来。
这就是品牌如何发挥作用。
——Jill Standish，国家地理首席营销官。
广告后来仍有代理商的空间
代理商仍然需要帮助品牌制作与潜在客户建立情感关系的重要创意。该机构是通过战略，活动实施和规模为品牌提供战略价值的机构。
品牌与代理商之间的关系将发生两个重要变化。首先，会有更多的合作。为了让品牌保持领先潮流，我们每个月都不需要进行大量的创意头脑风暴会议，而是在设计思维原则的基础上迅速做出陈规定型的工作，并在适当的时候完成每项任务。与代理商合作。
第二个变化是项目下有越来越多的项目。当品牌采用长距离冲刺时，小团体将在特定时间范围内开展专业项目，这将是更常见的工作类型。
后来的广告代理商将成为创意支柱，战略专家，详细的消费者信息和数据测量方法。
一个男人正在用DSLR相机写一个笔记本。@ Brad Neathery Unsplash的照片
可以衡量后续广告
营销人员可以访问比以往更多的数据，因为可以跟踪互联网上的消费者，反之亦然。因为衡量是一项非常重要的工作，可以显示广告对整体投资回报率的价值。
例如，体验活动难以量化，但对消费者对品牌的看法产生重大影响，因此我们需要开发一种满足的测量模型。在数字时代，我们已经迅速违约了可以衡量的点击次数，访问次数甚至是花费的时间。但所有这些指标并不是效率的唯一标志。作为广告客户，我们真正需要做的是学习如何将这些数据放在一起以完成整体情况。整体互动得分比仅关注一个指标更有用。
实际上，当流行的广告格式如VR和AR时，衡量这些媒体体验的能力将变得同样重要。面部识别和生物识别技术能够在体验产品或营销活动时衡量消费者的感受。
广告公司将使用衡量标准不仅了解广告系列的效果，还会了解品牌如何通过体验之旅影响用户以及广告如何促进影响。那里。结论将是了解广告影响的关键，营销人员将在旅程体验开始时解释指标 - 这会影响到消费者的行为。旅程结束。
不管你喜欢与否，在衰落的传统媒体受众的增长缓慢，
并会加速更快Netflix和亚马逊在内容上更加投入，并抢劫从传统渠道与观众见面。
数字媒体的问题是在值得信赖的特点的透明度和问责制的结果。
他们不仅需要良好的建议，还要提供搜索和定位目标客户，
在数字媒体投资可以打造一个品牌，最重要的是，促进销售。
——Wunderman首席执行官Mark Read
并会加速更快Netflix和亚马逊在内容上更加投入，并抢劫从传统渠道与观众见面。
数字媒体的问题是在值得信赖的特点的透明度和问责制的结果。
他们不仅需要良好的建议，还要提供搜索和定位目标客户，
在数字媒体投资可以打造一个品牌，最重要的是，促进销售。
——Wunderman首席执行官Mark Read
广告以后 会变得更聪明
到目前为止，广告商已经使用人工智能来自动执行常见任务，并通过更好的优化来提高效率。
想象一下，营销人员可以通过条件沟通渠道进行销售，寻找新客户，注册忠诚度计划，透明算法可以执行其余操作，进行购买和优化。每毫秒。或者想象一下根据观众的喜好自动改变音调的广告。人工智能与创造力和人类理解的融合将改变广告业的面貌，我们才开始看到可能的情况。
人工智能（AI）使我们能够创建自定义广告，无论您身在何处，都能满足客户的需求。例如，如果您正在查看天气，广告将根据您正在观看的内容进行自定义 - 与消费者在线体验相结合，并提供更加无缝的体验促销方式。声明。但是，人工智能成功的关键在于以透明的方式对其进行合作，以确保各方之间的合作。换句话说，除了广告效应之外，重要的是要清楚地定义交换价值是什么，并让消费者有机会对其参与做出明智的选择。
广告以后 会带来更多体验
通过非凡的经验吸引客户对品牌的忠诚度是今天品牌的必备品。具有更丰富经验的广告行业概述将吸引消费者更深层次的感情。
新技术将使我们对消费者旅程及其与品牌互动的原因有了新的认识。此外，广告客户将更深入地了解消费者在与广告互动后的想法，感受和行为。
戴VR眼镜的女孩。摄影：Samuel Zeller @ Unsplash。
VR和AR等新媒体甚至MR（临时翻译：真实和虚拟现实的整合）可以为消费者提供真实的体验，并在任何地方与他们见面。VR和AR是讲故事的未来。真实地体验故事而不仅仅是在文本中阅读它是多么美妙？这对客户意味着什么？
十年后，绝对内容和数据量将不堪重负。
几乎所有东西都会连接起来;
物联网无处不在，导致大量数据成为最有价值的资产。
Vision企业将把他们所有的营销工具都插入到同一个数据池中，
创建一个用于提供个性化广告体验的真实数据源 。
几乎所有东西都会连接起来;
物联网无处不在，导致大量数据成为最有价值的资产。
Vision企业将把他们所有的营销工具都插入到同一个数据池中，
创建一个用于提供个性化广告体验的真实数据源 。
广告后来 会很有趣
当客户转向非广告平台时，许多品牌需要通过长篇内容吸引客户。比如乐高电影，一种电影形式的广告形式。
Ảnh结果cho lego电影 乐高电影视频游戏
娱乐解决了中断和可靠性的问题。客户希望不受干扰地沉浸在内容中。此外，凭借长篇内容，该品牌将带领客户度过一段旅程，而不是试图以产品为基础进行销售。
制造公司有更多的好处，因为品牌更愿意直接与他们合作。一些机构可以通过建立自己的生产部门来调整这种观点。大品牌将开始竞争，因为他们不能再引起注意了。
后来的广告 是一个平台
客户不再购买产品。他们通过产品购买分布式体验。能够让客户的生活更轻松或更好的品牌越多，客户就越能够与品牌互动和购物。不需要中断。客户体验是最大的平台。
当您从耐克购买东西时，您购买的系统可以帮助您保持健康，激励并帮助您提高性能。想想Nike + Running应用程序。这与亚马逊和优步在一定程度上使用的模型相同。
我们发现这个系统对像Nike这样的品牌有效。品牌拥有数据，关系和互动规则。代理商可以在帮助品牌开发价值定位，系统设计和与客户沟通方面发挥重要作用。
户外招牌尚未开通。照片PawełCzerwiński@ Unsplash
在未来十年，广告业肯定会比过去十年更多。了解这些广告趋势将使您能够提供与目标消费者相关的广告，同时使用任何令人兴奋的新广告技术彻底收集数据。
继续发展广告技术 - 但不要超载。避免过于关注组合广告活动中的任何单个元素。无论多么顺利或新的改进，每项新技术创新都只是整体广告战略的一部分。记住要始终保持开放的心态。未来最成功的广告客户将由愿意承担新渠道，系统和流程风险的数据主导。
