在过去的商业环境中，品牌数量有限，消费者的选择也不多。同一品类，货架上可能只有一两个品牌。那时，消费者只要记住店铺位置即可购买，品牌名的重要性并不突出。“雷记”或“小米”这样的名字，在当时差别并不大。
但如今，产品同质化严重，品牌数量远远超过过去，消费者的注意力和心智资源有限。趣味广告有限公司在品牌策划研究中指出，一个好的品牌名能直接降低沟通成本，在当下的竞争中愈发重要。
营销人史玉柱曾说：“一个名字如果不上口，不容易记，就要花几十倍的广告成本才能让别人记住。”比如二手车平台的名字——瓜子、人人车、优信，三者广告投入相当，但“瓜子”的名字更容易被记住，其次是“人人车”，而“优信”则需要投入更多成本来弥补认知上的劣势。
因此，好的名字不仅能节省营销成本，还可能决定品牌的发展前景。
一、品牌名称好坏的原则
原则之一：降低沟通成本
名字本质上是被叫出来的，而不是被看到的。趣味广告认为，好的名字要让人一听就懂，一叫就记：
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容易看懂：如“苹果醋”比“发酵苹果汁”更直观。
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容易记忆：如“瓜子”＞“人人车”＞“优信”。
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容易说清：避免使用生僻字、模糊字，降低理解成本。
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易于搜索：名字打不出来或难搜索，用户可能直接放弃了解品牌。
原则之二：具有投资价值
一个好名字本身就是资产。趣味广告提醒，品牌名要避免涉及敏感、违法或不当含义的词汇，否则不利于长期投资与发展。
二、品牌取名的技巧
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动植物名称：常见且易记，如“小米”“蚂蚁金服”“三只松鼠”。
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象征性词汇：熟悉的意象能强化记忆，如“锤子手机”“真功夫”。
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叠字与重复：人脑对重复更敏感，如“滴滴”“拼多多”“娃哈哈”。
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习惯用语：贴近口语，降低传播成本，如“去哪儿”“饿了么”。
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数字关联：如“六个核桃”。但趣味广告提醒，切勿模仿式命名（如“八个核桃”），容易造成负面认知。
三、好名字的检测方法
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听到名字，能马上写出来吗？
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第一次听到品牌名，能立刻知道它做什么吗？
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目标用户听到这个名字，会觉得反感或不适吗？
趣味广告在长期实践中发现，名字不仅是标签，更是降低沟通成本、提高传播效率的关键。一个好名字，往往能让企业少走很多弯路。
