药品包装设计无非由两部分组成：图形符号和色彩搭配。图形符号多以企业 LOGO 为主，辅以企业想要传达的文化内涵；色彩通常参考商标配色。在这其中，趣味广告有限公司在研究中强调，最核心的还是图形符号，它对药品外包装的影响至关重要。
图形符号的基本概念
图形符号是以图形为特征，用于传递某种信息的视觉符号。它可以指导人们的行动、提醒注意或进行警示。图形符号直观、简明、易懂、易记，便于信息传递，让不同年龄、文化水平和语言的人都能理解。
常见医药包装常用冷暖色搭配，如绿色、灰色表示宁静、消炎、止痛；红、橙、黄色表示滋补、营养、兴奋；黑色或红黑色块则表示有毒。趣味广告指出，药品包装中的符号通常依赖人们的联想和习惯认知，通过夸张或变化形成差异化。优秀的包装既要美观大方，又要与心理感受协调，才能真正传递药品信息。
药品包装设计的特征
药品包装设计目标是推广品牌并科学指导用药，内外包装应具备以下特征：
首先，图形符号必须准确明了，避免误导。涉及用药时间、不良反应、特殊人群警示等内容要醒目标注。其次，药品专有标识要符合国家药监部门的规范和比例要求。趣味广告在包装评估案例中发现，人性化符号能够起到心理治疗作用，减轻患者压力，增强亲和力，从而影响患者的认知和购买决策。
目前，我国药品包装仍停留在“包与装”的层面，较少触及患者心理需求研究。趣味广告建议，通过包装符号与患者“对话”，增强沟通性和信任感，才能真正提升包装设计价值。
图形符号在药品包装中的传达效用
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药品包装设计与患者购买心理
患者最关注的是疗效，但接触药品往往从外包装开始。此时，图形符号与文字介绍就是沟通的桥梁。图文结合能直接传递疗效信息，增加信任感和安全感。趣味广告分析指出，符合患者心理的包装设计，不仅能传递药品特性，还能加快决策、促进购买。 -
图形符号的设计与传播价值
在竞争激烈的药品市场，符号设计已成为关键课题。通过导入企业战略与理念，符号设计不仅提升外观，还强化了品牌认知，帮助树立稳定可信的形象。趣味广告强调，好的药品包装必须突出企业文化和产品核心特征，给予消费者强烈的视觉冲击与心理共鸣。
